在商業海報和廣告設計中，標題的設計和排版是非常關鍵的部分，很多時候標題甚至比圖片更加重要，如果標題處理不當，很有可能會毀掉一件設計作品。所以，本篇文章來詳細講講，如何設計好一個標題？
一個優秀的標題設計，首先要做到以下幾點：
? 清晰、顯目? 調性與畫面相符? 與畫面有密切關聯
下面，一一講解如何把這三點做好?
一、清晰、顯目
一張海報里最重要的信息通常會體現在標題里，有研究表明，閱讀標題的人比閱讀正文的人要多5倍，所以標題當然要突出，必須在最短的時間內抓住受眾的目光，并且，標題一定要有比較高的識別性，以保證傳播的效率。
所以標題通常會排在版面的左上方、正上方、正中央等位置，選用筆畫較粗的字體，并且在版面中的面積占比會比較大。
很多設計會給標題增加描邊、色塊、投影、立體效果等，也是為了使標題更突出。
案例示范：運動會海報標題
下圖是一張運動會的海報，畫面中的背景素材呈發散分布，有比較強的空間感，標題通過傾斜扭曲排在版面頂端，字體的選擇還算合適，但排版跟畫面的融合度很低，且識別性不夠高，白色文字在橙色和黃色的背景上并不明顯。
由于該海報使用的是居中構圖，主體占據版面正中心，且占比較大，版面正上方的空間并不多，所以把標題直接橫排在頂端并不是很合適。我們再看背景素材是從主體的背后發散出來的，所以標題的排版也可以呼應這一做法，我把標題拆開，經過變換扭曲形成一定的透視，一左一右放在主體兩邊。
重新排版以后，標題與畫面的契合度高了很多，但識別性依然不夠，所以我給它加上了投影和描邊效果。
標題的識別性確實高了很多，但是這種圓潤的描邊效果與比較酷的畫面不太吻合，所以我在此基礎又加上了色塊，為了避免標題完全被色塊包裹，造成比較呆板的效果，于是只把色塊包住了標題的下半部分。
另外，還給色塊加上了厚度和漸變色，標題的分量加重了，與畫面也更融合。
二、調性與畫面相符
一張海報的調性是由圖片、色彩、文字、排版、設計風格等共同決定的，所以標題設計的調性要與畫面統一起來，否則就會有一種混亂、不和諧的感覺。如果是溫馨的畫面，標題應該溫婉親切；如果是活力四射的畫面，標題應該有動感；如果是潮酷的畫面，標題應該時尚酷炫。
? 溫婉親切的標題常常會使用筆畫柔和、細膩的字體，比如圓體、宋體、手寫體等，蔥爺列舉了一些常用的字體，劃線的都是免費字體。
▲ 這類標題很少會做太多、太厚重的效果，也不會使用飽和度太高的顏色。
? 動感的標題通常會用比較簡單、現代、筆畫粗勁有力的字體，還有一些豪放的書法字體也很合適，以下是一些常用的字體。
▲ 傾斜、扭曲、錯位排版是動感類標題常用的技巧。
? 酷炫的標題也會使用一些現代的字體，且通常會填充高飽和度的純色或漸變色，故障風、熒光風、機能風很適合表現這種調性。
案例示范：藍河綿羊奶海報
這是一款中高端的奶粉海報，標題的排版雖然很突出，但是字體太過圓潤，且筆畫略偏復雜，描邊與立體效果也顯得不夠精致、優雅，所以，這個標題在視覺上并不符合中高端的品牌調性。
另外，標題放在畫面正上方，感覺壓在代言人頭上，視覺上會有不舒服的感覺，同時，由于標題占比較大，間接導致畫面的主次不夠鮮明。
針對以上問題，做了如下調整：
? 重新設計了標題，字形更加修長，筆畫橫細豎粗，具有宋體字的優雅，且簡單直接，兼具黑體字的現代感，在橫平豎直的結構中加入圓角，使得字體略帶女性與兒童的柔和感。
? 在效果上去掉了金色描邊和厚度，而是直接填充成金色，并做了一點點白色描邊和外發光，這樣的效果相比之前更為優雅和精致。
? 在排版上，把代言人拉大成為絕對的視覺主體，然后把標題放在人物左側，使標題文案看起來就是由代言人說出來的感覺。
調整完以后，標題與畫面和品牌的調性更統一了，而且畫面的主次關系和設計感也得到了進一步加強。
三、與畫面密切關聯
同一件設計作品中的所有元素都應該是相輔相成的，相互存在聯系和影響的，這樣整件作品才會和諧、美觀、整體，所以，一個好的標題設計應該從字體的選擇、輪廓、特效、配色、風格、排版等方面都與畫面形成呼應。
▲ 該畫面是一個仰拍角度的棒球青年，而且正在揮棒，所以具有很強的動感，標題采用了一種筆畫簡潔、剛硬的字體，并處理成手寫筆刷質感，調性上符合戶外運動的海報。排版上把標題分成三行，并經過變換扭曲，使標題呈現出與畫面類似的透視效果，標題拉大直接疊在人物的腿上，而不是縮小放在空白處，加強了畫面主體（人物）與標題的關聯，畫面的整體性更強，而且也繼續強調了運動海報大氣、不羈的調性。
▲?宋體字標題具有一定的歷史感和文化底蘊，與以展現民族文化的插畫圖形在調性上是吻合的；插畫圖形組合成幾何形狀的數字100，所以標題與內文分布對齊圖形的頂端和底端是合理的，整個畫面得以平衡；標題中的金色與圖形中的橙色是同類色，標題中的紅色直接來源于圖形中的紅色；以上所做的一切，使得標題與圖形相得益彰。
從以上的案例分析中我們可以得出這樣的結論，想要使標題與畫面建立強關聯，需要做好以下幾點：
??標題的調性要與畫面統一；? 標題要在輪廓上、色彩上、風格上與畫面形成呼應；? 標題的排版要符合畫面的構圖；? 標題不要離視覺重心太遠；
案例示范：星潮之夜海報
前不久我在課堂上讓學員給下圖搭配標題，文案是：長隆水上電音節之星潮之夜。
結果收到了很多五花八門，各種離譜的標題設計，比如有的人為了使標題更顯目，直接把標題擺在了畫面的正中央，壓住視覺主體；有的人會把標題放在畫面頂部，擠在logo和主體之間；有的人直接把標題一排過，排成弧形放在畫面的最底部；還有的人用宋體字來設計標題等等各種神操作。
這些做法都是不合適的，要么識別性不足，要么破壞了畫面的美觀性。在設計標題前我們首先要對原畫面做一個簡單的分析：
??該海報在調性上是偏向年輕、酷炫的，色彩以高飽和度的藍色、紫色、玫紅色和白色為主，所以標題的字體要選用比較現代、簡單、剛勁有力、筆畫較粗的字體，色彩最好也沿用畫面的顏色。
? 該畫面采用螺旋構圖，空間感很強，在排版的時候可以強化這一特點。
??畫面的視覺重心在版面居中偏上的位置，版面下半部分的空間比較大，更適合擺放標題。
??標題的字數有點多，想要標題足夠突出，至少得分兩行排版。
根據以上分析，我選擇了漢儀力黑簡體來作為標題的字體，并把標題分為兩行進行排版，著重突出“星潮之夜”。
為配合海報酷炫的效果，我把標題做了一個簡易版的故障風效果，也有點熒光風的感覺。
制作方法很簡單，就是在白色層的基礎上復制出兩個圖層，把它們分別填充成玫紅色和紫色，并放在白色圖層的后面，上下錯位，做出重影效果，還能起到類似描邊的作用，將白色文字突顯出來。最后再把標題復制一層，把填充的數值改成0，接著在圖層樣式中添加一個藍色的描邊效果，置頂該圖層并稍作錯位移開就完成了。
接下來把標題擺放在畫面視覺重心偏下的空白處，并稍作旋轉以增加動感。把標題擺在這個位置可以填補大面積的空白，且由于離視覺重心比較近，所以既容易被注意到，也不會分離畫面的主要內容，導致視覺不聚焦。
標題足夠清晰、顯目，調性也與畫面是統一的，但標題與畫面的融合度不夠，破壞了畫面的螺旋構圖和空間感，所以我嘗試了一下將標題按照螺旋路徑進行扭曲變形，使其呼應畫面的構圖方式。
這樣的效果確實和諧了很多，而且文字仍然保留了比較高的識別性，不過有人可能會覺得旋轉的標題加大了閱讀的難度，而且由于太過融合，以至于缺少對比、不夠突出，所以我又嘗試了另外一種方式。
用變換工具將標題做了透視扭曲，呼應畫面超強的前后空間感，但沒有做弧線扭曲，這樣的效果既與畫面有比較強的關聯，而且也適當打破了螺旋結構，與畫面形成輪廓和形狀上的對比，比上圖的效果更加突出。
總結一下，商業海報的標題設計需要注意以下幾點:
? 顯目、突出;
? 調性與畫面統一;
? 在排版、配色、風格等方面與畫面密切關聯。
總之，最終的目的是要讓整個畫面變得：清晰、好看、主次分明、有打動力。
內容轉載自“蔥爺”
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