最近蜜雪冰城的logo“黑化”了，據官方解釋是雪王去摘桑葚的時候曬黑了。
品牌更換logo不僅改變了外觀，更改變了消費者對品牌的印象，這是因為顏色會對人的心理產生影響。
今天就跟大家聊聊這些色彩的“秘密”。
01
不能在快餐店約會？
大家有沒有發現，快餐店的裝修配色主要是橙色、紅色的暖色，而咖啡館的色調常常偏冷。
這背后有什么心理學原理呢？
這其實和色彩能混亂時間的能力有關。
如果周圍的環境顏色搭配以紅色為主，身處其中會覺得時間過的很慢，感官時間大于實際時間，人容易變得暴躁，而在藍色的環境中則會覺得時間過的很快。
有人做過一個實驗，讓一個人進入紅色的房間，一個人進入藍色的房間，憑感覺在1小時后出來。
結果，在紅色系房間中的人40分鐘后出來了，而在藍色系房間中的人70分鐘后還沒有出來。
所以，快餐店的配色可以縮短就餐時間，座位更新快，顧客不會停留很長時間（小印溫馨提醒：在快餐店等人，只會越等越煩）。
而咖啡館這樣的地方適合沉浸式聊天。所以什么地方適合約會答案就顯而易見啦，在冷色調為主的地方，比如海底世界、咖啡館，情侶有更多時間交流。
02
顏色能改變距離？
在街上我們往往離得很遠也能看到肯德基麥當勞的標志，除了有餐廳顏色明亮的原因外，還因為顏色可以改變距離。
請大家盯著這兩個顏色看一段時間，你覺得車子離你的距離是否相同呢？
如果盯著某個顏色看一段時間，我們常常會產生距離錯覺，感到某些顏色向上凸起，感覺距離比較近；有些顏色向下凹陷，好像距離比較遠。
向上凸起的顏色就是前進色，向下凹陷的顏色就是后退色，冷色基本上屬于后退色。
當深色打底時，上面的小塊淺色感覺向前，紫色作為波長最短的顏色，營造縱深感和立體感的能力也最強。
前進色和后退色搭配使用可以塑造空間感和層次感。
在生活中，前進色和后退色有很多應用場景。
比如用后退色作為房間背景能讓空間看起來更寬敞。
化妝時要在顴骨打上比底色亮一度的粉底，這是因為亮一度的粉底相對于底色是前進色，顴骨被突出會顯得面部更加立體。
03
粉色才是最佳軍事偽裝色？
對于現代軍隊來說，軍用迷彩算是軍隊必備的偽裝要素之一，主要由綠、黃、茶、黑等在自然界中比較常見的顏色組成不規則圖案來形成保護色。
但你能想象戰爭中的軍艦飛機、軍用車被涂成粉色迷彩嗎？
沒錯，英軍就這么干過。蒙巴頓最先把自己的驅逐艦都刷成了粉色，打造出一支“金剛芭比天團”，之后這種顏色也被稱作“蒙巴頓粉”。
這種粉色還真的有“隱身”的效果。在艦隊非常容易受到攻擊的黃昏和黎明，蒙巴頓粉能很好的和天空融為一體。
在不同的光線條件下還能呈現出粉紅，淡粉或近乎白色的效果。因此，蒙巴頓確信粉紅色是一種在沙漠地帶非常理想的偽裝顏色。
但蒙巴頓粉的致命缺點是在白天極顯眼，所以后來逐漸被藍色或其他迷彩取代了。
不得不說，這一抹粉給冷冰冰的軍事武器增加了少女心。
04
為何黃色總與愛情掛鉤？
要說最矛盾的顏色，非黃色莫屬了。仔細想想在生活中、繪畫中出現的黃色，就會驚訝于它可以表達如此多且相反的含義。
首先，黃色可以象征光芒、生命力和希望，帶有樂觀向上的意味。
梵高的畫中經常會出現黃色，“梵高黃”充分展示出梵高對于生活的激情和渴望。
黃色在心理學中被稱為“喜劇色”，當我們看到黃色的時候，心情會變得快樂，畢竟，誰能拒絕溫暖的黃色呢？
在愛情題材中，黃色還能象征甜蜜成熟的感情，并且常常指向愛情獲得了回報。
夏加爾用黃色表現他對貝拉濃烈的愛意和與妻子的甜蜜生活。
但黃色也有一些負面意義。
通過同感，黃色會讓人聯想到檸檬，進而產生一種酸澀的味覺。
黃色在個體層面代表身體狀態，比如“人老珠黃”、黃疸用來形容身體的衰老和疾病。
在群體范圍內，黃色還成了恥辱、歧視的代名詞。
中世紀后，邊緣群體受到排擠被迫穿黃色衣服或佩戴黃色標志。
艷情文學常常以不那么莊重的亮黃色作為封面，這一習慣源自法國，王爾德被捕時拿著的黃色封皮書更固化了這一聯系。
05
自古紅藍出CP？
在體育比賽中，紅藍搭配是很常見的色彩，因此紅藍組合又被稱為“體育色”。
為什么體育中青睞這一色彩組合呢？
主要原因是紅藍組合在競爭中對我們的心理有激勵作用，可以幫助我們取得勝利。
紅色的攻擊性和藍色的客觀性組合在一起象征競爭。
熱情的紅色可以給人帶來積極性和勇氣，從而增加自信心；而藍色恰好能讓我們具備冷靜的思考能力和自制力，在沖動中保持理智。
我們經常說的“自古紅藍出CP”也是運用了紅藍色的互補屬性，紅色人熱情，富有能量，而藍色人冷靜謹慎。
且紅色作為可見光中波長最長的顏色，能在視覺上產生一種迫近感和擴張感，藍色是波長最短的原色，視覺上有收縮效果。
兩個顏色碰撞交融時，就會造成強烈的視覺沖擊，辨識度極高，非常容易被大家記住。
06
白墻才是摸魚的罪魁禍首？
白色是一種“百搭色”，并且會給人帶來明亮、干凈的感覺，所以現在很多辦公樓選擇使用白色裝飾或純白色墻壁。
但是，純白色的墻壁并不適合提高工作效率。
有實驗表明，白色是一種容易讓人疲勞，心浮氣躁的顏色，特別是純白色。德克薩斯大學的研究員們做了一個實驗，發現當在白色房間里工作時，所有人都會犯更多的錯誤。
在工作中，不同顏色會帶來不同的“訊息”，進而影響工作狀態及效率。
白色是一種包含光譜中所有顏色光的顏色，在所有顏色中明度最高，所以白色會對大腦產生強烈刺激，很快就讓人感覺疲勞，如果再加上略帶藍色的日光燈，白色就會看起來更加蒼白，進而加重這種疲勞。
想要提高工作效率該使用什么顏色呢？
較沉穩的米色、鎮定的藍色和鼓勵創新的綠色都是不戳的選擇。
07
世界五百強偏愛藍logo？
盤盤世界五百強的logo，會發現這些logo以藍色為主，其次是紅色。
圖片來源于@Canva設計
比如英特爾，臉書，惠普等等大企業的logo，再打開手機界面，就算不是五百強企業，藍色logo也是一抓一大把。
藍色如此搶手的主要原因是藍色沉穩而理智，看起來專業可靠。此外，藍色還能帶給人很多心理效應，如減緩人的血液循環，降低血壓，進而穩定人的情緒，讓人集中注意力。
所以，藍色logo容易被人注意到，且容易獲得消費者信任。
很多高科技和金融行業選擇藍色作為logo顏色也是考慮到了藍色在消費者心中的印象。
支付寶logo對藍色愛得深沉，變動后也是“藍上加藍”，明快的藍色傳遞了更加開放創新的理念。
另外，冰激凌、酸奶品牌使用藍色logo能給人清涼純凈的感覺，此時消費者可以由藍色聯想到天空、大海。
08
面積不同，顏色大變臉
色彩的面積會使色彩效果發生很大變化。
從視覺效果上來說，顏色面積增大后會強化顏色本來的效果，明亮的會更加明亮，暗淡的會更加暗淡。
另外，當看到的是幾種顏色組成的圖案時，面積增大會使我們的大腦傾向于把圖案簡單化，也就是忽視細節，從總體上把握。
比如我們會認為紅白相間的花紋是粉色的，因為粉色是紅色和白色的混合色。
從心理效果上來說，面積越大，沖擊力越強。
例如，隨著黑色面積從小到大，我們對黑色的感覺也會經歷從清晰干凈到莊嚴再到陰森恐怖的轉變?？梢娚实拿娣e對于色彩傳達的信息也有重要作用。
所以，想達到預期的色彩效果，我們要充分考慮面積對色彩的影響。
今天的色彩冷知識就介紹到這里啦，多多留意生活中的色彩，你會有很多發現哦~
內容轉載自“印客美學”
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