漢堡王的廣告營銷向來“特別敢”，敢直面競爭對手，敢直接用自己的優勢抨擊競爭對手，從不玩兒虛的。由于和他的老對手麥當勞的愛恨情仇，簡直是營銷史上的經典battle史。
最近，漢堡王又干了件“非常漢堡王”的營銷活動。讓你不得不感嘆，幾十年過去了，世界都變了但漢堡王還是那個漢堡王。
20世紀60年代左右，早于麥當勞創立的漢堡王，憑借它的明星產品“Whopper”，一個超大只的100%火烤牛肉餅享譽全球每個店面。而“用火烤”這件事兒被漢堡王一直保留至今（也不知道是不是因為執著于這一點拖了漢堡王前進的后腿）。
六十多年過去了，這次營銷活動，再次以“經典Whopper火烤牛肉”和“火烤”為核心，由英國廣告代理商BBH為其提供活動創意和海報設計，設計圍繞一個新詞“grill lines”，即7條燒烤線。
這一次，diss可不僅僅是老對手麥當勞，把肯德基、subway、FIVE GUYS都懟了一遍，直接把戰袍——戰役廣告牌專門選在這些“敵友”的店門口，且針對不同的敵友在7條燒烤線上呈現不同的“diss”廣告語，你說氣不氣人，但是，我們表示看得很開心，這很OG啊！
用設計的力量，干一架？
呵呵～有點意思。
漢堡王之所以發展緩慢，其實有很多不可控因素，比如，它真的命運多舛，多次易主，多次被拋棄，這從他的營銷操作中能窺見一二，誰都不怕，就是敢碰。會讓你聯想起加勒比海盜的形象。
不過，漢堡王現在隸屬于世界上最大的食品投資集團——巴西3G資本。希望他日后不缺愛，期待漢堡王為我們貢獻更多有意思的營銷案例！
內容轉載自“ 未之”
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