一年一度大型屠狗節(jié)日——七夕就要來(lái)了。
當(dāng)然，也意味著奢侈品迎來(lái)了一年一度大豐收。
明明可以直接搶錢(qián)的，非要給你送禮物，就問(wèn)你感動(dòng)不感動(dòng)？
不過(guò)，簡(jiǎn)單粗暴的割韭菜已經(jīng)不能滿足奢侈品了。
在七夕制造驚喜不算什么，制造“驚嚇”才是YYDS。
論陰間整活，還得是巴黎世家。
今年巴黎世家2022巴黎世家七夕限定系列如約而至。
對(duì)此，我的評(píng)價(jià)是：果然沒(méi)讓人失望。
從我個(gè)人來(lái)看，今年巴黎世家的設(shè)計(jì)審美還是在線的。
注意，前提條件是穿在人身上。
你可能會(huì)說(shuō)，我這不是廢話文學(xué)，七夕限定當(dāng)然是給人穿的啊。
正常人也是這么想的，但是別忘了這是巴黎世家。
今年巴黎世家的七夕廣告用機(jī)器人取代真人模特出鏡。
咱就是說(shuō)，走賽博朋克路線玩潮流概念無(wú)可厚非。
但是巴黎世家偏偏用甜蜜蜜做配樂(lè)，看著兩個(gè)機(jī)器人手拉手談戀愛(ài)，不但沒(méi)有一點(diǎn)甜蜜蜜，反而十分詭異。
不懂就問(wèn)，這是給《寂靜嶺》續(xù)集提供靈感嗎？
圖源：抖音用戶評(píng)論
七夕和中元節(jié)只差了一周，巴黎世家屬實(shí)是省錢(qián)小能手。
圖源：抖音用戶評(píng)論
如果能忍住驚悚，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)它們表演之細(xì)膩不輸演員。
小臉通紅，把想靠近又不敢靠近的怦然心動(dòng)詮釋得淋漓盡致。
除了上面這支，還有一支深情相擁的視頻。
演繹機(jī)器人的愛(ài)情，有種打破科技虛實(shí)界限的奇妙感，視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。
乍一看，懷疑《澳門(mén)風(fēng)云3》的傻強(qiáng)和歪妹走錯(cuò)片場(chǎng)了。
圖源：《澳門(mén)風(fēng)云3》電影截圖
褪去電影濾鏡，忍不住腦補(bǔ)機(jī)器人擁有感情后統(tǒng)治人類世界，細(xì)思恐極。
圖源：抖音用戶評(píng)論
那么，巴黎世家為什么要用機(jī)器人出演呢？
難不成在鋪墊和特斯拉聯(lián)動(dòng)的大戲，建議巴黎世家市場(chǎng)部出來(lái)打錢(qián)。
圖源：抖音用戶評(píng)論
我猜還有一種可能是，巴黎世家高層潛入了催婚大軍。
連機(jī)器人都有伴了，你呢？
圖源：抖音用戶評(píng)論
雖然很怪，但因?yàn)槭前屠枋兰遥磺杏肿兊煤侠砥饋?lái)。
這就是傳說(shuō)中的巴有巴理吧。
這幾年來(lái)，巴黎世家一直憑借著「荒誕搞怪」和「陰間設(shè)計(jì)」活躍在營(yíng)銷圈。
不是土到掉渣，就是藝術(shù)形式太過(guò)超前，在驚喜和驚嚇的邊緣瘋狂試探。
只要時(shí)間不停止，巴黎世家的“整活”就不會(huì)停止。
前不久，巴黎世家全新旗艦店亮相倫敦。
雖然有著710m2超大占地空間，但是任性的巴黎世家將其打造成一間“毛坯房”。
圖源：微博【中國(guó)國(guó)際家具展】
墻面陳舊，混凝土開(kāi)裂，鐵銹裸露，和廢棄建筑如出一轍。
圖源：微博【中國(guó)國(guó)際家具展】
店里還擺放著巴黎世家和藝術(shù)家共創(chuàng)的作品，怪異氛圍烘托到位了。
來(lái)個(gè)閃爍的燈光和BGM，可以直接拍恐怖片。
圖源：微博【中國(guó)國(guó)際家具展】
從此提高了奢侈品的購(gòu)買(mǎi)門(mén)檻。
有豐厚的錢(qián)包還不夠，還要有強(qiáng)大的心臟。
屬實(shí)是將消費(fèi)者教育玩明白了。
有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)上面提到的藝術(shù)品很眼熟？
其實(shí)是出自巴黎世家和Crocs的聯(lián)名廣告片，奇怪的姿勢(shì)完全讓人摸不著頭腦。
圖源：巴黎世家廣告視頻
元宇宙炒得火熱，巴黎世家當(dāng)然不放過(guò)借勢(shì)良機(jī)。
將紅毯秀場(chǎng)搬到朋友圈，聲稱打造一場(chǎng)“虛擬現(xiàn)實(shí)之旅”。
圖源：巴黎世家朋友圈廣告
大家刷著朋友圈，冷不丁遭受一萬(wàn)點(diǎn)暴擊，簡(jiǎn)直要嚇出心理陰影。
美人回眸一笑百媚生，巴黎世家回眸一笑百花殘。
短短幾秒的畫(huà)面需要用一生去治愈。
巴黎世家還曾突發(fā)奇想，讓時(shí)裝模特上演晚間新聞播報(bào)。
主播、記者和路人清一色頂著“厭世高級(jí)臉”，堪稱世界末日版《新聞聯(lián)播》，越看越滲人。
圖源：巴黎世家廣告視頻
這些超乎尋常的創(chuàng)意腦洞，想必已經(jīng)接到地府去了。
話說(shuō)回來(lái)，巴黎世家也不是沒(méi)有嘗試過(guò)接地氣。
可能是用力過(guò)猛，倒是讓人夢(mèng)回葬愛(ài)家族的非主流時(shí)期。
還記得前年巴黎世家的七夕限定嗎？
80年代城鄉(xiāng)結(jié)合部影樓攝影畫(huà)風(fēng)，土得讓人發(fā)顫。
圖源：巴黎世家淘寶旗艦店
“你愛(ài)我，我愛(ài)我，他愛(ài)我，我愛(ài)你”，剪不斷理還亂的關(guān)系，更是不知所云。
圖源：巴黎世家淘寶旗艦店
伴隨著陣陣爭(zhēng)議聲，巴黎世家土出圈，徹底瓦解了土到極致就是潮。
好好的牛年新春廣告，巴黎世家硬是做成了土味博彩網(wǎng)站。
圖源：巴黎世家朋友圈廣告
金燦燦閃瞎眼的特效，絲毫沒(méi)有奢侈品的高冷氣質(zhì)。
不止廣告土，新春限定款設(shè)計(jì)同樣土得讓人難以接受。
圖源：巴黎世家淘寶旗艦店
五彩斑斕的小黑牛鋪滿衣服，撞款東北大棉襖。
好吧，總算靠近時(shí)尚的盡頭。
當(dāng)別的品牌都在努力升格調(diào)，巴黎世家卻主動(dòng)撕下了“奢侈”標(biāo)簽。
其實(shí)這正是巴黎世家特立獨(dú)行、玩世不恭品牌態(tài)度的體現(xiàn)。
在GUCCI、LV、愛(ài)馬仕等老牌奢侈品的夾擊下，巴黎世家以潮牌化殺出重圍。
高跟洞洞鞋、高跟運(yùn)動(dòng)鞋、五趾襪靴等等奇葩設(shè)計(jì)，重新顛覆時(shí)尚審美形態(tài)。
圖源：巴黎世家淘寶旗艦店
這種具有開(kāi)拓性、破壞性的先鋒品牌理念，正中時(shí)尚愛(ài)好者下懷。
一些常人無(wú)法理解的設(shè)計(jì)背后，蘊(yùn)藏著巴黎世家對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的反思和重建。
譬如，被丑上熱搜的戰(zhàn)損帆布鞋。
圖源：巴黎世家官方微博
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，花1萬(wàn)多買(mǎi)一雙破鞋，妥妥地被收割智商稅。
事實(shí)上，巴黎世家分別推出了“常規(guī)版”和“做舊版”。
目的是借破爛制造話題，啟發(fā)大眾對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)和人類文明的深度思考。
圖源：巴黎世家官網(wǎng)
將生活中常見(jiàn)的蛇皮袋、垃圾袋套上奢侈品標(biāo)簽高價(jià)出售，旨在傳達(dá)對(duì)階級(jí)審美平等的呼吁。
圖源：巴黎世家微博
碩大的雙logo，沒(méi)有時(shí)鐘的金表，意為諷刺信奉奢侈品的人，戴表從不看時(shí)間。
圖源：VOGUE
以及用噴漆涂鴉重新演繹GUCCI經(jīng)典款。
知道的是聯(lián)名，不知道的還以為要干架。
圖源：巴黎世家微博
如此大膽荒誕，是借此質(zhì)疑時(shí)尚對(duì)于原創(chuàng)、偽造與挪用的看法。
一些超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格設(shè)計(jì)，架筑平行宇宙，映射對(duì)當(dāng)下世界糟糕現(xiàn)狀。
巴黎世家熱衷用顛覆革新，寄托品牌精神內(nèi)核。
也就是大眾所說(shuō)的，巴黎世家確實(shí)有自洽的道理。
圖源：抖音用戶評(píng)論
當(dāng)然，青菜蘿卜各有所愛(ài)。
有人欣賞巴黎世家的劍走偏鋒，自然也有人鄙夷博取眼球。
作者：楊陽(yáng)，內(nèi)容經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自“頂尖廣告（ID：idea1408）”
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