在越來越焦慮的當下，幾乎每個設計師都在思考，如何把商品設計的更加引人注意，給人耳目一新翻天覆地全新視覺體驗。但是在日本有這么一位設計師堅持“沒有設計的設計”，在設計中從不表現自我風格，追求“不迎合潮流的長效設計”，設計的包裝甚至可以使用幾十年，他就是被譽為日本中生代最具代表性的設計大師——佐藤卓
佐藤卓，一個在日本平面設計界繞不開的名字，他于1984年成立佐藤卓設計事務所至今，服務過眾多知名品牌和機構，從高端時尚到大眾日常都有涉及，日本家喻戶曉的明治牛乳、可爾必思、LOTTE口香糖都出自他手，曾經爆火的日本兒童設計教育節目《啊！設計》的節目藝術總監也是他。
但除了這些光環之外，最引人注目的地方是他的設計理念。
▲PLEATS PLEASE “動物”〈2015〉
“不做”同樣也是一個應該納入正常考量的選項，因為世界上有些物品保持原貌就是最好狀態，不需要過度的“做設計”。同時他表示不會去過分追逐流行，希望自己的設計的作品不是那種會不斷更換的，而是能夠一直和消費者陪伴的“長效設計”。
▲樂天薄荷口香糖系列〈1993?2013〉
當大家都在“做設計”的時候，這個理念仿佛一記重錘砸在眾多設計師心中，而佐藤卓也確實是在商業項目中貫徹了他的理念，他設計的咔辣姆久薯片包裝就是典型例子，佐藤卓在設計之初就給產品未來的更新做了準備。
左邊的品牌標識簡單明了，右邊的照片可以不斷更換，所以當一種口味的風潮過去之后，只需要改動右邊的照片，同時對整體配色略微調整即可，而在之后的很長的時間當中也證明了這款包裝的長效性，品牌方至今還在使用這款包裝。
佐藤卓在與眾不同方面，除了設計理念之外還有他對作品的態度，和大部分對失敗作品避之不及的設計師不同，他會把失敗的作品放進案例里，哪怕這個案例在大眾看來并不是那么失敗。
在剛出道時佐藤卓為NIKKA設計了兩款威士忌PURE MALT和FROM THE BARREL，憑借隱藏在商品中簡單明了的設計以及為長效考量的巧思，產品一經推出就在市場上大受好評，從商品企劃到最終的設計呈現都由他主導。
▲佐藤卓為NIKKA設計的威士忌包裝
但是當NIKKA公司要繼續開拓該系列的其他新品時，卻是由內部多人共同企劃，佐藤卓的設計在整個企劃中毫無置喙的余地，因此后續系列再也沒能達到之前的高度，逐漸泯然于市場。佐藤卓把這個作品放進了自己的案例和書里，因為在他看來一件成功的事情之后，了解成功的原因比失敗更重要。同時，在決定設計的過程中，多人民主主義是不可行的。
為什么佐藤卓能夠逆大眾而行，走出一條如此不同的設計道路，原因就在于他的塑性思考和對“自我”的深刻認知。塑性來自眾所周知的以柔克剛中的“柔”，柔還可以分為“彈性”和“塑性”。
▲JOMONESE〈2012〉
“彈性”的性質就是在外力來臨后會發生形變，但是外力離開后又會回復原狀，就像釣魚竿；而相對的，“塑性”則是在外力消失后會出現凹陷從此定型，就像是黏土一樣，雕刻領域的“塑像”一詞就是來源黏土的材料性質
▲Maxfactor "fec."〈1986〉
人們推崇的都是遇到任何情況都要保持自我，不能迷失自己的原貌的“彈性”，而相對而言“塑性”則會因為表現出的忽視本我，隨波逐流而遭到訓斥勸誡，咋看之下“保有自我”似乎才是人生的正確對待方式，可是，大多數人對“自我”其實是很陌生的，可能窮其一生都沒辦法認清“自我”。
而在設計領域，當一個設計能夠拋開所謂的“自我”，那么他將不會受到潮流、風格、喜歡、偏好等“自我”因素的影響，真正的做到“隨心所欲”“因地制宜”，因此佐藤卓才能夠誕生出無數沒有強烈個人風格痕跡的作品。
我相信沒有人想要像黏土一樣，被一次次壓扁改變形狀，因為從小接受到的教育一再告誡我們必須珍惜自己，所以會心升反抗實屬常理。可是，如果能夠轉變觀念，不再堅信需要擁有自己的形狀，在面對任何事情時，反而能夠看清自己。
▲設計解剖學：一種通過熟悉的物體看世界的方法〈2016〉
佐藤卓出生于1955年的東京，成長于設計師世家的他從小生活在濃厚的設計氛圍當中，但他也并不是從一開始就篤定要做設計師的，而是在無數的機緣巧合之下才走上設計師的道路，做過學校樂隊鼓手、在電通公司當過職業廣告人，并且酷愛沖浪，在接觸過很多不懂的領域之后，才下定決心走上設計的道路。
▲水〈2007〉
佐藤卓最喜歡的運動是沖浪，他覺得沖浪時候的感覺是和做設計一樣的，因為佐藤卓一直堅持順勢而為，認為自己只是剛好站在市場需要的角度去做設計。順應時代的浪潮，以及無數前人積累的道路上，從而站在了這個高度，所以把握時代的脈絡以及對市場的敏感，對設計師來說尤為重要。
▲水〈2007〉空之森診所 <2014>
很多時候，佐藤卓總是先站在顧客角度去考量，而不是甲方，所以總是能夠帶來真正能解決問題的設計方案。佐藤卓說過：設計不是制造物品，而是設計人和環境的媒介，物品只是信息的入口。也許，洞悉人與物的互動關系，思考物與環境的相處方式才是設計時重要的事。
撰寫：恒塵
文章排版：cloudycloud
內容經授權轉載自“設計便利店”
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