7月，肯德基與未卡聯名貓抓桶，上線2小時內限量1800套被搶購一空；Manner Coffee、喜茶、星巴克等扎堆打造寵物友好主題店……在經濟大環境呈下降趨勢的疫情時代，各大品牌卻爭相在「寵物」這件事上開疆擴土。
與其他行業不同，寵物行業因疫情產生許多正向反饋。據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，目前我國寵物行業消費水平在穩定中有序增長，復合增速預計14.2%，到2023年行業規模將達到4456億元。
這就不難理解，為什么很多人認為只要與寵物「掛鉤」的商業行為，無論情形怎樣困難也能從中獲益。寵物經濟無疑成為品牌當下拉動消費、實現流量躍升的一道曙光。
本期我們一起聚焦觀察，品牌是如何通過設計內化「寵物經濟」的養分，創造出屬于自己的破局之路。
寵物經濟的發酵離不開互聯網。「萌寵」欄目占據著各類社媒的大流量領地，眾多寵物博主成為百萬級網紅，網友們云養、云吸貓/狗成為日常。對于品牌來說，加入早已深植于人們心中的超級符號設計，配合寵物消費者們在平臺上主動參與營銷，形成1+1>2的流量密碼。
肯德基與新銳寵物生活方式品牌「未卡VETRESKA」推出的聯名貓抓桶，集合兩個品牌的超級符號——肯德基經典「紅白全家桶」造型和未卡「仙人掌」圖案。共同打造的線下寵物友好店鋪，紅白條屋頂，以及內部仙人掌貓爬架和紅白貓抓桶交錯排布，強化雙方符號印記吸引購買。
與寵物品牌 zeze推出的新款貓玩具，則是以肯德基經典玉米棒造型為原型，進行卡通化，更適宜作為逗貓玩具的娛樂屬性。
圖片來源：小紅書 水色Iceybaby
而早在去年，「麥樂送貓窩」可以說是引起現象級話題討論，還未正式售賣，小紅書筆記已有3000多篇，全國限量10萬份上線半天賣空。麥當勞以最知名漢堡元素包裝盒為基礎進行再設計，當小貓從麥樂送貓窩中探出頭，「貓貓漢堡」成為爆款詞條。
隨著人們的生活環境和婚姻觀念的改變，我國單身成年人口超過2億且持續增長中，催生出單身經濟的繁榮，其中就包括寵物經濟。寵物的陪伴為獨居人群提供情感需求、情緒價值，成為密不可分的家庭成員。對于品牌，為寵物提供與人相似的衍生產品、和人共處的線下場所，從生活方式入手實現引流。
在JNBYHOME 與pidan聯合推出的寵物生活系列中，以“家”為場景，包括寵物玩具、領帶、杯碗……「在家里，人追求舒適和美感，寵物也是。」產品中除去兩個品牌一以貫之的美學和設計表達，更融入人寵情感互動的小巧思，例如將人用的水杯故意做成罐頭的造型，因為貓咪經常偷喝人的水，反過來揶揄一下小貓——人也可以吃寵物的食物。
Seesaw與新生代植物基品牌「PLANTAG植物標簽」共同推出“全民小寶貝”限定特調，特調上點綴虎斑貓/柴犬造型棉花糖，聯名周邊包含萌寵貼紙、手提紙袋、萌寵杯等，可愛設計成為打卡必拍點；同時通過開放線下聯名萌寵主題店，搭建人寵游戲場景。
由UND設計事務所打造的喜茶寵物友好主題店取名「陪伴者」，采用大地色系與環保材料，室內以人的體驗為主，并結合寵物元素平面視覺：與塔卡沙推出的人工泡泡繡壁畫、愛寵主題插畫、愛寵照片分享墻等。
室外是以寵物為主的活動區，包括寵物停靠站、寵物便便處理、寵物座椅，長條凳上嵌入拴繩環和防搗蛋杯槽，各設施還可移動組合成更大型沙龍，為人寵共享社交聚會空間服務，功能性拉滿。
Manner Coffee 坐落于成都銀泰in99的寵物友好店，除室外寵物活動區，室內也配備寵物玩耍場景設計，貓爬架、貓窩、貓抓板等等一應俱全。門店緊靠成都交子公園，與城市自然空間相連，營造更多元化人寵生活場景。
據《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，九成寵物主均出于增添情趣、解壓、緩解孤獨等情感動機養寵物。當寵物被賦予更多情感角色時，推進公益性產品設計，將人對寵物的情感置于社會價值層面，甚至比產品本身更能讓消費者獲得心理認同，通過建立深入的情感共鳴擴大品牌影響力。
彩妝品牌酵色在與流浪動物公益機構“TA上海”共同發起的「毛毛守護者」公益計劃中，推出圣誕公益“毛毛禮盒”。由幫助“毛孩子”度過一個溫暖的冬天出發，禮盒贈送溫暖絨線包，隨附待領養小動物信息卡，且每售出一份禮盒都會給流浪動物捐贈一日三餐的寵物糧。
六一節期間，喜茶聯合寵物品牌pidan、它基金共同發起“六一特別企劃”，推出聯名貓足杯套、喵星人抽簽杯套和貓用公益戶外補給站。補給站貓窩設計采用半封閉減少應激，底部抓板兼顧玩樂，內置雙碗和防蟲凹槽優化戶外進食，并且組裝簡易穩固，以全面的功能性考慮做公益，獲得消費者信賴。
綜上觀察，可以肯定的是寵物經濟對于品牌破局發展的價值，但流量、噱頭不是一切，麥當勞“漢堡貓窩”貓進即散架，被指出缺乏組裝穩定性；Gucci 為呼應中國農歷新年虎年，運用真實老虎拍攝，被動物保護協會指出 “濫用剝削圈養老虎來銷售時尚” 。
恰是因為人寵間越來越深層的情感連接，設計產品是否過關，品牌又是否真正出于 “關愛動物”的人道主義考量，才是最為重要也是消費者最為在意的部分。期待品牌在借力時拿出以寵物為先的誠意，探索更多維度人寵互益模式，通過設計讓「寵物」與「經濟」并駕齊驅。
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本期編輯：Jing
校對：Leechy
內容經授權轉載自公眾號“復眼SEEMENT”
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