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元宇宙不是洗綠避風港

自 2021 年初以來，相信你已經被 NFT 所帶來的各種新概念、新聲音和新玩法搞到頭暈眼花。

但究竟什么是 NFT？它們對當代時尚界意味著什么？虛擬時尚又是否真的環保？今天的文章，將為你一一解答。

什么是 NFT，它與時尚有什么關系？

NFT 即非同質化代幣（non-fungible token），對于許多人來說是一個相對較新、也很難準確定義的概念。它與比特幣類似，被認為是一種加密貨幣。關鍵區別在于 NFT 不具備比特幣所具有的可替代性，這賦予了它們更多的稀有性和排他性。例如，用一張 20 美元的鈔票可換兩張 10 美元的鈔票——你會收到相同的金額，但面額不同。相比之下，NFT 則是一對一的，不能交換或復制，只能通過從當前所有者那里購買來重新獲得。

通常，NFT 與圖像或視頻等數字資產相關聯，但有時也用于記錄房地產、藝術品以及越來越多的服裝等實物的所有權。

那么時尚界的 NFT 是什么？你可以把它簡單地理解為「虛擬時尚」，它與實體服裝不同，僅針對在線服裝進行營銷，并有著多種形態和形式——客戶可以在虛擬環境中穿著的虛擬服飾，所有者可以與之交互的數字內容等等。

根據 Vogue Business 指數，2021 年，其研究的品牌中約有 17% 曾在一定程度上使用 NFT。根據摩根士丹利的數據，隨著奢侈品 NFT 市場的蓬勃發展，預計其市場總值將增長到 250 億美元，且進入該市場的時尚企業數量，也呈現出了絕對的擴張勢頭。

為什么時尚 NFT 項目如此流行？

在新冠大流行期間，線下商店紛紛關閉，時裝大秀接連取消，各大品牌開始在 Fortnite、Roblox 和 Animal Crossing 等視頻游戲中「拋頭露面」來與消費者建立聯系并創造收入。與此同時，消費者對虛擬時尚的興趣日益增長，對有趣、個性化和身臨其境的數字體驗的需求也逐漸增大。

NFT 的興起使時尚品牌有機會與新一代購物者產生更多連結：他們精通技術，喜歡創造和策劃數字內容，并希望收集令人垂涎的數字化新奇事物。此外，NFT 的創造性應用，也有利于那些希望通過制造轟動事件來加強其副線（更休閑、更實惠的子品牌）影響力的奢侈品牌。

自2021年來，從 Dolce & Gabbana 到 Gucci、Louis Vuitton 和 Burberry，奢侈品牌一直在積極投入時間和資金，進軍數字空間、探索將 NFT 引入其產品范圍和營銷工作的方法。

如今，對 NFT 的討論和利用是不可避免的，而這些正在進行的數字項目證明，NFT 時尚肯定不會很快消失。

時尚 NFT 真的更環保嗎？

毋庸置疑，虛擬時尚正在重新定義時尚行業的范圍，并為先前存在的可持續性問題提供了一種新的解決思路。我們通常將時尚造成的生態危害，歸因于衣服的物理性質：紡織廠產生的污染會造成巨大的碳足跡，并對工人和當地居民造成傷害；隨著染料一起排入河流的有毒化學物質也會破壞水源，殘害周邊居民的生命；在服裝生命周期結束時，數十億磅的衣物堆積在垃圾填埋場，等待腐爛和焚燒……

這些，正是虛擬時尚完美避開的破壞點。此外，生產純數字產品還意味著不需要實體工廠，省掉了運輸和包裝的成本。

早期進入 NFT 的奢侈品牌，包括 Gucci、Prada、Balmain 和 Roksanda，都與 Superplastic、Polygon、Opensea 和數字時尚研究所等平臺合作推出了自己的 NFT。

一些項目的啟動，更是伴隨著各式各樣的「碳補償」行動：Eckhaus Latta 的紐約時裝周 NFT 項目，就將所有收入的 3% 捐贈給了珊瑚恢復基金會，以證明“對加密貨幣的投資可以是一項從根本上可持續的業務”；海淘購物平臺 Altuzarra 和 Markarian 與以可持續發展為重點的 NFT 平臺 Bubblehouse 建立了長期合作伙伴關系；Prada 也選擇與優先考慮能源效率的虛擬貨幣平臺 Polygon 合作。

然而，許多 NFT 并未公開具體的碳足跡計算，關于可持續性的細節也少之又少。時尚界在提高其可持續發展目標的同時，他們對 NFT 的熱情也引發了人們對新興行業的質疑——虛擬時尚，尤其是 NFT 到底能否減輕污染，降低對傳統服飾的消費或浪費？與 NFT 相關的能源成本究竟會不會超過傳統時尚行業？

迄今為止，時尚界青睞的解決方案是碳補償，而批評人士認為這遠遠不夠。NFT 的碳足跡非常重要，因為它們背后的驗證過程很復雜。批評人士們擔心 NFT 以及更廣泛的數字時尚的興起，不僅不會減少消費和浪費，還會通過加快趨勢周期的步伐來加劇破壞性的影響。

畢竟，購買了數字服裝并不意味著人們不會購入實體服裝，人們也不會因為在數字空間中穿上了衣服，而赤身裸體地在現實世界四處走動。換句話說，我們不能僅僅因為 NFT 不是一種物理性的存在，就假設它是可持續的。

NFT 的碳足跡計算

區塊鏈需要的計算能力是巨大的。目前每天大約有 400,000 筆比特幣交易，計算表明，加密貨幣比特幣的一筆交易相當于美國家庭 62 天的用電量。而作為 NFT 創建者使用的主要區塊鏈，以太坊每年則會產生近 54 公噸的二氧化碳，這與新加坡一整年的碳足跡相當。

當然，有一部分共識機制能讓 NFT 消耗更少的能量。目前，“工作量證明”機制在區塊鏈中被廣泛用于挖掘新代幣并驗證交易，這是最耗能的選擇。第二個主要選項是“股權證明”，它更節能，因為它不需要“工作證明”那樣的高性能計算。然而，這是一個更復雜、更不安全的系統。

雖然許多推出 NFT 的品牌都表示，他們仍然致力于可持續發展，并正在購買碳信用以抵消每個與 NFT 相關的排放。但一項新的研究顯示，要完全抵消 NFT 的排放，需要種植數百萬棵樹。專家稱這是一件不切實際的事，時尚行業必須專注于減少自身的直接排放，而不是增加其他來源來抵消。此外，許多植樹項目由于缺乏監管和資金根本無法長期進行，因而很難兌現承諾的氣候效益。