麥當勞的包裝又又又黑化了！
純黑色的麥當勞漢堡盒你見過嗎？
從外觀上來看，
黑色包裝盒與普通包裝，
除了顏色區別之外并沒有什么兩樣。
意想不到的事情發生了：
這售價1歐元，
（折合人民幣7元）的黑色包裝，
打開盒子竟然沒有漢堡！
那就是說這個黑盒子賣7元？
麥當勞葫蘆里到底賣的是什么藥，
我們一起來看看~
??麥當勞推出1歐元的空盒子
在今年夏天，
西班牙很多地區發生大火，
對耕地和牲畜造成重大損害。
所以，麥當勞推出了這款
“La hamburguesa que no pudo ser”
（不可能的漢堡包）
推出此項活動的目的：
希望以“空盒子”為載體，
讓群眾更加了解，
西班牙農民和牧場的情況，
并以此為契機號召大家進行募捐。
漢堡盒上的炭黑色，
就是來自于被大火燒毀的農場、
牧場的顏色。
打開之后，
盒子內部以顯眼的白色字體，
對該項目內容進行了詳細解釋。
“在麥當勞，
我們購買了在最近的火災中，
損失的部分作物，
以創造這個漢堡。
一個漢堡并不存在，
但它幫助受影響的農民和牧民。”
麥當勞還邀請了攝影師
Alberto Escudero，
為該項目拍攝了一系列海報：
海報采用了黑白色調表現，
通過直接對農民手中，
被燒毀農作物的展示，
讓群眾更直觀地了解到，
當地農民所面臨的困境。
麥當勞的LOGO在黑白灰的畫面中，
也格外的亮眼醒目。
在推動該項活動進行的同時，
麥當勞還非常大方地宣布，
將捐贈50000歐元、
并購買部分損失的農作物，
展現麥當勞在公益實踐上的用心。
麥當勞用售賣空盒子更換黑色包裝等，
極具話題度的方式，
推動了公益項目在社交媒體上的傳播。
這樣的公益行動，
既宣傳了品牌，
又幫助到受自然災害的農民，
可以說是兩全其美，
贏得了大眾的一致好評！
許多消費者前來購買，
共同為公益事業奉獻自己的一份力量！
?麥當勞的廣告創意
自麥當勞全球范圍品牌煥新以來，
似乎就從未停止,
對餐品包裝、廣告營銷玩法的探索。
01
泰國麥當勞“我就喜歡”
泰國麥當勞發布了平面廣告“我就喜歡”，
你能想象被親吻的實際上是一個漢堡嗎？
找不到對象的，可以找漢堡拍個照~
02
麥當勞夜間送餐服務宣傳海報
畫面以仰望星空的視角，
來展現夜空中，漢堡、薯條、可樂的形狀，
以此來展現麥當勞,
為深夜饑餓的人們帶來美味和溫暖。
03
「No Logo」打碼版創意廣告
麥當勞在法國推出了，
一組主題為「No Logo」的全新創意廣告。
整個畫面中只有一句簡單的廣告語：
「猜猜誰回來了」
你可以猜得到嘛~
04
北美市場「美味無需等待」戶外廣告
在這組平面海報里，
麥當勞展現了智利圣地亞哥、
阿根廷布宜諾斯艾利斯、墨西哥等，
一些大城市交通擁堵的現狀。
將 logo擬成是一道「空運」的橋梁，
來向消費者傳達這樣的寓意：
“再大的風雨，再堵的路途，都能送達。”
05
麥當勞“光之堡”、“光之薯條”
“光之薯條”是把十字路口道路的方向，
與薯條（飛速行駛汽車燈光軌跡）的發散角度，
進行結合。
在兩種毫不相關的事物之間，
麥當勞尋找可以互相融合的結構、方向，
將兩種事物拼在一起勾勒出全新畫面。
麥當勞一直以來的廣告營銷都非常具有創新點，
這波推出的“不可能的漢堡”公益事業，
既幫助到收到自然災害的農民，又宣傳了品牌，
資料圖片來源于@麥當勞。
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本文經授權轉載自公眾號:小象愛設計
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