近期?#雪碧將永久放棄綠瓶# 話題頻繁登上熱搜。8月1日，可口可樂公司宣布，為了保護(hù)環(huán)境的需要，自8月1日起，雪碧將放棄沿用60多年的標(biāo)志性綠色瓶子包裝，轉(zhuǎn)為更加環(huán)保的透明包裝。
雪碧此時(shí)放棄了具有標(biāo)志性的綠瓶，選擇可再生塑料，看似是基于社會(huì)責(zé)任，踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。網(wǎng)友卻直呼：雪碧變雪白，沒靈魂啦！今天我們一起來聊一聊引發(fā)超高討論的無標(biāo)簽新潮流。
顧名思義就是瓶身不再張貼帶有品牌LOGO和產(chǎn)品信息的標(biāo)簽，飲料瓶材質(zhì)往往是可回收的PET制作，然而標(biāo)簽、瓶蓋材質(zhì)不相同。
近年來，各大品牌對(duì)不可再生材料的弊端認(rèn)知越來越清晰，為了響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展的理念，掀起了一波去標(biāo)簽、極簡(jiǎn)風(fēng)潮。在循環(huán)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，向無標(biāo)簽轉(zhuǎn)型也漸漸成為行業(yè)領(lǐng)域里追捧的熱點(diǎn)，尤其是飲料領(lǐng)域。
①. 康師傅
2022年3月，康師傅首個(gè)以低碳環(huán)保理念發(fā)布無標(biāo)簽PET瓶包裝，新包裝放棄了單獨(dú)的塑料標(biāo)簽，將產(chǎn)品信息直接打印到瓶身上，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品透明化。
②. 可口可樂
2021年11月，可口可樂在韓國推出為「Coca-Cola Contour Label Free」的無標(biāo)簽 PET 瓶，使用紅色和黑色蓋子來區(qū)別有糖無糖版本。2022年2月，可口可樂更是推出了首個(gè)瓶身由100%植物基塑料制成的塑料瓶。
③.?三得利
2020年4月，三得利在日本上線限定綠茶包裝，覆蓋了整個(gè)瓶身的瓶簽被替換成肩部的小標(biāo)簽，原有標(biāo)簽位置被招財(cái)貓和達(dá)摩所替代。
市面上的飲料瓶大多由可回收的的PET材質(zhì)制作，但瓶蓋材質(zhì)往往不相同，且標(biāo)簽大多數(shù)都是一次性的PVC材質(zhì)。PVC材質(zhì)也是世界上產(chǎn)量最大的塑料產(chǎn)品之一。而這也意味了無標(biāo)簽包裝大大地減少了塑料的生產(chǎn)。
從回收工序的角度來說，由于PET瓶身與PVC標(biāo)簽材料密度相近，無法通過低成本的浮選方式分開，且直接焚燒會(huì)產(chǎn)生對(duì)大自然有害的酸性物質(zhì)和氣體。所以工廠引入無標(biāo)簽化包裝，減少了回收工序，起到了節(jié)約資源，降低碳排放的效果。
采用無標(biāo)簽可回收包裝，切實(shí)地提高了包裝回收的利用率，變廢為寶，同時(shí)給環(huán)境起到低碳環(huán)保的作用。
各大品牌為環(huán)保開撕，消費(fèi)者對(duì)面對(duì)裸瓶時(shí)卻貶褒不一。
習(xí)慣了從瓶身上獲取產(chǎn)品信息，辨別真?zhèn)蔚南M(fèi)者坦言：誰知道這是不是假貨呢？
但是也有不少環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)的消費(fèi)者給出了支持的態(tài)度：愿意嘗試下大品牌出品的無瓶標(biāo)商品，也算是踐行低碳環(huán)保的理念。
也有消費(fèi)者表示：品牌這一行為是真環(huán)保還是跟風(fēng)環(huán)保？
①. 無標(biāo)簽包裝增加了生產(chǎn)成本
相比塑料制品，可降解材料的成本要貴很多，綠色的環(huán)保理念切實(shí)地給品牌增加了生產(chǎn)成本。
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②.?無標(biāo)簽包裝削弱了品牌辨識(shí)度
對(duì)于撕掉標(biāo)簽，很多品牌更加關(guān)心的是無標(biāo)簽化會(huì)減低品牌自身辨識(shí)度。大眾長期以來習(xí)慣了帶有包裝以及便簽的產(chǎn)品，只有擁有足夠的品牌辨識(shí)度才能被消費(fèi)者所信任。
③.?無標(biāo)簽包裝增加了科技含量
無標(biāo)簽飲品在有限的包裝下無法快速提供消費(fèi)者產(chǎn)品關(guān)鍵信息，大大增加了食品安全難度同時(shí)提供了造假空間。
這種形式下就要求產(chǎn)品必須擁有足夠強(qiáng)的品牌實(shí)力才能順利銷售，而這是新品牌或者小眾品牌難以企及的。
無標(biāo)簽產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)之初符合了『循環(huán)經(jīng)濟(jì)三原則』中的減量化原則，但無標(biāo)簽包裝設(shè)計(jì)僅僅只是環(huán)保路上的一處關(guān)隘，而回收利用再生料這一過程也值得我們?nèi)ブ匾暋?/p>
▲百事PEP+環(huán)保計(jì)劃
根據(jù)中國物資再生協(xié)會(huì)再生塑料分會(huì)報(bào)告顯示，2021年中國廢PET回收總量為550萬噸，其中廢棄PET瓶子為400萬噸，占比21%。
而這也意味了只有提高再生塑料的回收率和回收質(zhì)量，通過資源的回收利用，才能真正的做到環(huán)保節(jié)能。
全球變暖，其中塑料也是貢獻(xiàn)了不少碳足跡，而包裝作為塑料垃圾的重要來源之一，占據(jù)了全球溫室氣體排放總量的26%的因素。作為生產(chǎn)源頭，響應(yīng)包裝的環(huán)保問題的行動(dòng)不僅僅需要采取必要的措施，更是職責(zé)。低碳環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展已然成為了新發(fā)展的趨勢(shì)，這也為未來的包裝設(shè)計(jì)提供了新的思路。
作為生產(chǎn)鏈中的參與者，我們可以從包裝設(shè)計(jì)的源頭找到靈感，通過對(duì)瓶身進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，打造個(gè)性化設(shè)計(jì)來平衡「可持續(xù)發(fā)展」和「視覺享受」。
撰寫：便利店實(shí)習(xí)編輯糊糊
本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自公眾號(hào):設(shè)計(jì)便利店
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