是的，順豐做了個小人IP形象，還挺有趣的。
很多人對順豐速運的印象是：寄急件速度很快，一般快遞搞不定的生鮮或易碎物品快件也可以找它寄。雖然貴，但靠譜。
大面積的黑色和紅白色點綴，從視覺上營造一種務實靠譜的感覺。由“SF”衍生出的圓點與弧線，組成具有品牌獨特性的笑臉圖案，體現品牌親和力。延續品牌基因，順豐這個全新IP形象，看起來潮酷潮酷的，被網友調侃：順豐小哥手辦。
先從形象設計理念看，順豐速運IP是以LOGO為延展元素，去做整體品牌形象升級，不會讓人覺得突兀。
IP形象設計?
那么，順豐是如何從LOGO做衍生的？LOGO的外觀變成圓潤的頭部形狀，整體更具親和度，LOGO的弧線變成微笑，標志性的紅色點變成IP臉上的腮紅，也讓整體形象顯得更年輕。通過大量的弧線和圓形塑造整體憨厚敦實的IP外觀，也符合順豐靠譜、安心的品牌印象。
據說順豐小哥的“黑色閃電戰衣”是整個行業最時尚的，之前還和耐克做過聯名，在IP設計上，也是力求還原。
還有順豐快遞小哥的標配戰車，也是延伸了LOGO的配色和形狀。
IP形象定位
擬人化品牌LOGO是實現人格化視覺錨定的常用方法，比如喜茶是喝著茶飲的年輕人、江小白是初入職場的新人、順豐是派送快遞的小哥，從視覺上加深用戶對品牌的印象，但這遠遠不夠，要讓IP形象更真實生動，還需要注入一些人格魅力。比如在順豐IP的角色定位上，從職業、星座、愛好等方面塑造形象真實性。同時，在故事定位上，不把順豐快遞員限制在“送快遞”范圍，還是建立人與人之間信任關系的橋梁，方便后期內容延伸。
IP形象延展
如何更好體現IP的真實性及親和度，可以看看IP的具體延展運用。順豐先是以IP形象為基礎，分別呈現了2D、2.5D、3D三種風格（這個2.5D我到現在沒弄明白是個什么鬼
根據不同場景對形象進行延展，增加IP形象的生動性。比如，表示親和力的“比心手勢”、表示速度的“奔跑姿態”、體現業務屬性的“送快遞”形象。
甚至還做了一整套表情包設計，可以讓整體IP形象更生動，也可以通過不同的聊天場景應用，加深用戶心目中順豐的年輕形象。
IP周邊延展
除此之外，順豐還從IP形象圖形中提取不同元素，進行各種組合方案，便于不同場景應用。從LOGO中延展出金幣設計。
從表情包中延展入職紀念徽章，這也算大企業的常規應用了，但這個帶著腮紅的形象加上黑色框后，有沒有像像港劇里的“小僵尸”
順豐IP貼紙
硅膠手環、環保袋、桌面便利貼。
甚至還做了順豐快遞小哥的潮玩，讓順豐快遞小哥用順豐快遞送順豐快遞小哥潮玩，多少有點俄羅斯套娃的意味。
對于這波順豐IP形象推出，網友們的評價也是褒貶不一，有人表示這個形象看起來眼熟，很像我家樓下的順豐快遞小哥，有親和力。也有說同款配色和腮紅撞臉熊本熊、順豐不適合賣萌、這個圓滾滾形象讓人感覺送快遞都變慢了。你覺得怎樣呢？
回過頭思考一個問題
為什么品牌們熱衷于推出自己的IP形象？
一方面，隨著消費人群年輕化，品牌形象也需要更新迭代。而根據自身基因、文化、價值觀打造的IP形象，可以在短時間內給用戶留下最直觀的品牌記憶點。
另一方面，在產品同質化的今天，一個好的IP可以讓用戶從對產品功能關注上升到情感鏈接，強化用戶忠誠度。
但是，打造品牌IP，絕不只是簡單地做個形象設計、寫幾句文案，這些都只是開始，后續還需要不斷輸出內容、創建話題，讓用戶參與進來，或者做各種聯名跨界，打破品牌界限，才能打造具有持久生命力和商業價值的IP。所以，IP不是一個設計能解決的，它更多的是考驗一個品牌的綜合文化輸出、運營能力。
編輯：冥想、思思、AMO、高蕾、大船
顧問：阿三、莫凡、黃燕
本文經授權轉載自公眾號:文案與美術（id:copyart）
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