當(dāng)最新周邊脫下偽裝，麥當(dāng)勞出“姜文手辦”的事兒就瞞不住了。
誰(shuí)看了不說一句：這不是姜文嗎？
圖源：小紅書
只能說神情、并貌完全復(fù)刻，一時(shí)不知誰(shuí)是替身。
事實(shí)上，姜文完勝，甚至讓人忘記問一聲這周邊的原型是誰(shuí)。
去麥當(dāng)勞叫不出周邊的名字，只好說：買個(gè)姜文。
圖源：微博網(wǎng)友
“姜文手辦”從哪里來？
它來自麥當(dāng)勞開心樂園餐的變裝周邊，原型是《玩具總動(dòng)員里》的土豆先生，變裝角色是小馬寶莉和變形金剛。
初始宣傳海報(bào)有濃濃的美式卡通風(fēng)，特別像兒童繪本封面。
圖源：麥當(dāng)勞
就這，八竿子打不著姜文。
但是成品上市后風(fēng)向漸變。
成品一共有八款，四款小馬寶莉變裝+四款變形金剛變裝，雖然還是走低幼風(fēng)路線，但逐漸有內(nèi)感覺了。
圖源：麥當(dāng)勞
而當(dāng)這套周邊的“皮膚”被扒下來，驚現(xiàn)姜文同款招風(fēng)耳，以及文式同款桀驁不馴。
圖源：小紅書網(wǎng)友
真是暮然回首，“姜文”就在土豆先生變裝處。
用網(wǎng)友的話來說，姜文自己出手辦都出不了這么像。?
圖源：微博網(wǎng)友
事實(shí)上，土豆先生和姜文的緣份早在至少八個(gè)月前就有人發(fā)現(xiàn)了。
圖源：微博網(wǎng)友
所以麥當(dāng)勞，你真不是故意的嗎？
圖源：微博網(wǎng)友
讓土豆飛！
一旦接受“姜文手辦”這個(gè)設(shè)定，眾創(chuàng)的靈感有了，流量洶涌而至，網(wǎng)友開始動(dòng)手讓土豆先生徹底“姜文化”。
玩變裝？奉陪到底。
圖源：微博@血腥的喜劇演員
他們把土豆先生融入姜文宇宙，沒有最像，只有更像。
圖源：創(chuàng)作BY小紅書博主：調(diào)皮的六孔豎笛
這其中，電影《讓子彈飛》的玩梗最多，從海報(bào)到替身梗再到臺(tái)詞，都對(duì)上了。
?圖源：微博@韓熠
電影里姜文代替葛優(yōu)上任鵝城縣長(zhǎng)，變成了馬邦德；
于是，馬邦德和小馬寶莉同時(shí)附體“姜文手辦”了，網(wǎng)友干脆合并同類項(xiàng)，給土豆先生取了個(gè)外號(hào)叫 “小馬邦德”。
圖源：微博@養(yǎng)羊兒
土豆先生忙著走進(jìn)浩瀚的姜文宇宙，替身文學(xué)照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，不用翻譯你都能GET到什么叫驚喜。
圖源：小紅書博主：人類觀察?
圖源：小紅書博主：愛科學(xué)的yee老師
網(wǎng)友甚至還開發(fā)了互動(dòng)玩法，比如右劃幫姜文上任鵝城。
圖源：小紅書博主今天能換R6了嗎
如果你熟悉電影，那你看到的評(píng)論區(qū)可能自帶語(yǔ)音。
姜文：我說他不是我
網(wǎng)友：他說這就是你
圖源：小紅書網(wǎng)友
替身沒了，我成替身了
圖源：小紅書網(wǎng)友
內(nèi)時(shí)候，我還很瘦。
有圖為證。
圖源：創(chuàng)作BY小紅書博主調(diào)皮的六孔豎笛
還有人集齊了所有“手辦”，在線征集創(chuàng)作靈感，網(wǎng)友建議拍完一部《讓子彈飛》。
圖源：小紅書博主鴨卡貝拉
腦洞大開的網(wǎng)友，還發(fā)現(xiàn)土豆先生不僅像姜文，還有可能是夏雨。
真是，不提則已，越說越像。
圖源：小紅書網(wǎng)友
姜文在《讓子彈飛》里有句經(jīng)典臺(tái)詞：
我來鵝城，只辦三件事！公平，公平，還是***公平！
如今：
我來麥當(dāng)勞只辦三件事，玩具，玩具，還是***玩具！
圖源：小紅書博主白開水少年
圖源：小紅書博主65536
成年人紛紛打卡開心樂園餐，只為“姜文手辦”，唯恐手慢無。
麥當(dāng)勞狂借姜文東風(fēng)，土豆先生是真起飛了。
圖源：微博網(wǎng)友
投資一個(gè)土豆先生，歪打正著一個(gè)“姜文”，還白撿一堆流量。
麥當(dāng)勞賺大了。
圖源：微博網(wǎng)友
天上掉餡餅，不如意外撿姜文
麥當(dāng)勞出的周邊一直“不太紅”，沒想到這次撞臉姜文卻搞出大事情，實(shí)屬天上掉餡餅，意外之喜。
但為什么這一個(gè)點(diǎn)，就能挑動(dòng)全網(wǎng)神經(jīng)呢？
大約有以下兩個(gè)原因吧。
它太難得了。
一方面土豆先生和姜文這奇妙的緣份實(shí)在是天賜良機(jī)，非“人力”能成。
再者土豆先生被網(wǎng)友姜文化以后有了新的價(jià)值：絕版“姜文”手辦。
圖源：微博網(wǎng)友
于是有人搶購(gòu)，一“文”難求，它成了再也買不到的貓爪杯和可達(dá)鴨。
圖源：微博網(wǎng)友
至于為什么說絕版，撞臉已經(jīng)挑明到這個(gè)程度，你猜麥當(dāng)勞下次還敢不敢？就算麥當(dāng)勞真的聯(lián)名姜文出手辦，那也少了幾份奇遇的感覺，是另一個(gè)故事了。
它太好玩兒了。
就像網(wǎng)友所說：麥當(dāng)勞你在做一種很新的姜文，事實(shí)上這個(gè)很新的姜文是網(wǎng)友“玩兒”出來的。
如果這場(chǎng)眾創(chuàng)是一個(gè)游戲，那這個(gè)游戲不但非常好玩，還沒有難度，并且參與的人都能收獲成就感，連評(píng)論區(qū)都能找到懂你的人和你懂的梗，令人發(fā)自內(nèi)心的快樂，成為大家最近的快樂源泉。
這樣的“游戲”很容易出現(xiàn)裂變式的傳播。“姜文手辦”和各種段子齊飛，吸引越來越多人持續(xù)注入創(chuàng)意，不斷推動(dòng)這事兒出圈，流量和話題隨之而來。
圖源：微博網(wǎng)友
從小眾周邊到大眾狂歡，
中間差什么？
在原始創(chuàng)意中，麥當(dāng)勞給土豆先生加了變形金剛和小馬寶莉兩個(gè)BUFF。目標(biāo)明確，都是給小朋友或者IP粉絲的。
結(jié)果玩具總動(dòng)員沉默了，小馬寶莉也沉默了，只有姜文在狂歡。
給小朋友不合適，給成年人剛剛好。
眾創(chuàng)的網(wǎng)友們掌握了新的流量密碼。
圖源：小紅書博主一個(gè)西柚多少錢
雖然麥當(dāng)勞周邊撞臉姜文的事件堪稱“活久見”級(jí)的驚喜，很難復(fù)制，但我們依然能從它的爆火中抄一抄作業(yè)。
看得出，麥當(dāng)勞給土豆先生變裝本身就有出圈這個(gè)企圖，只是它變裝的兩個(gè)IP不夠魔性，影響力也不夠大。
而土豆先生連上姜文，又通過玩梗姜文宇宙連上了泛娛樂的社交網(wǎng)絡(luò)，生生把一個(gè)小眾潮玩裂變成了大眾狂歡。
小眾出圈走向大眾，只是要找到中間那個(gè)“姜文”。試想一下，如果撞臉葛優(yōu)老師會(huì)怎么樣？
圖源：小紅書博主Ramond.L
一直被肯德基周邊吊打的麥當(dāng)勞，總算揚(yáng)眉吐氣火了一把。但是麥當(dāng)勞官微的文案中只是提到撞臉“明星”，不提大名，畢竟這是個(gè)公開的秘密。
即使這樣，還有網(wǎng)友提醒它把姜文老師的代言費(fèi)結(jié)一下，畢竟麥當(dāng)勞贏這么大，全靠“姜文手辦”。
圖源：網(wǎng)友評(píng)論
但是，我們好像只聽到了金拱門后面的笑聲。
圖源：小紅書博主 我的替身可不是哈密瓜。
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作者：楊陽(yáng)（頂尖廣告主筆）
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