后疫情時代，傳播環境復雜多變，不少品牌放棄單打獨斗，尋找志同道合的同伴“抱團取暖”，以抵抗嚴峻形勢風險，實現品牌傳播效能最大化。
開展跨界聯名營銷，能夠幫助品牌在碎片化和海量信息中重新奪回用戶注意力，打通各自圈層鏈接，實現1+1>2的效果，儼然已成為各大品牌打造“出圈”話題的熱門企劃之一。
作為感冒藥領域的知名品牌，999感冒靈多次“不務正業”，將跨界聯名玩得風生水起。這不，最近999感冒靈又雙叒出手，這次與蕉內聯手搞事情，推出「我不感冒」聯名套裝，這又是鬧哪出？
三部“神反轉”爽劇
刮起“不感冒”風潮
正值秋冬之際，999感冒靈x蕉內發起了一場「我不感冒」主題實驗，推出了三部劇場小短片，邀請觀眾在線收看爽劇。
第一幕，藝術展會上，一根平平無奇的香蕉正被人們駐足圍觀，贊嘆不已。
這時，一名年輕人上前大口吃掉“藝術品”，流露出「對藝術不感冒」的鄙夷目光。
第二幕，會議室內，老板滿嘴跑火車，給員工畫大餅。
下班打卡鈴響起，一名年輕人轉身離去，步伐中滿是「對金錢不感冒」的果決。
第三幕，校園操場上，鮮花、蠟燭和吉他就位，一場浪漫的告白正在上演。
沒曾想，女主角帶著滅火器現身，宣泄「對愛情不感冒」的怒氣。
三個小故事的結局，如爽劇般的劇情反轉，超乎觀眾的想象，讓人看得欲罷不能。暢快解氣過后，又能啟發觀眾對現實生活的深思。
「感冒」一詞，原是指一種流行疾病，經過網絡流行用語的改造，「感冒」延伸為對某種事情或人不感興趣、不喜歡的表現。
999感冒靈x蕉內用巧妙的一語雙關，諷刺批判當下年輕人「不感冒」的種種現象。短片中，對藝術不感冒，揭下了盲目追崇“藝術品”的假面；對金錢不感冒，向職場pua重重反擊；對愛情不感冒，則是拒絕惺惺作態的道德綁架......
999感冒靈x蕉內通過看似無厘頭實則蘊含深意的故事講述，自然引出「我不感冒」聯名款保暖套裝。
有了蕉內熱皮和999感冒靈的雙重守護，在保暖內衣和預防感冒藥品的防御下，即使寒冷秋冬將至，也能遠離感冒。
與此同時，999感冒靈x蕉內還致敬了年輕人的「不感冒精神」，是對年輕人不受世俗框架束縛，勇敢活出個性的欣賞和欽佩。
為了加深大眾對「不感冒精神」的領會認知，999感冒靈x蕉內還發布了一組「不感冒宣言」，圍繞職場生活、戀愛婚姻、人情社交等方方面面，將年輕人的「不感冒」態度詮釋得淋漓盡致。
「不感冒」順應了年輕人堅定自我、特立獨立的精神需求，也是999感冒靈和蕉內熱皮產品主打的功效訴求，兩者完美契合，有效達成與消費者的情感溝通，提升消費者對品牌的好感。
熱搜宣傳慘“翻車”
制造強話題“出圈”
眾所周知，再好的作品也離不開宣傳助攻。在tvc正式釋出之時，999感冒靈用一個“美麗的意外”完成了環環相扣的營銷鋪墊。
與999感冒靈和蕉內的聯名tvc同步上線的，還有一個廣告話題詞條。999感冒靈從雙方聯名合作中提煉出「不感冒精神」主題，在宣發時卻將「不感冒精神」寫成了「不嘎冒精神」，引發吃瓜網友圍觀。
原本嚴肅正經的話題，因為詞語使用錯誤，仿佛帶上了地方口音表達，變得幽默而接地氣。
999感冒靈官微工作的小失誤，給無聊的網絡環境增添了一劑笑料，令大批網友聞風而來，紛紛在話題詞條下留言打卡，獲取快樂源泉。
一次看似無心之過的“翻車”，讓999感冒靈的宣傳話題登上了熱搜，討論熱度水漲船高，在一片哈哈哈的歡笑聲中形成了獨特的品牌印象記憶點，建立起大眾對「不感冒精神」的認知，達成廣而告之的宣傳目的。
999感冒靈另辟蹊徑，以諧音梗為核心完成話題蓄水，截止發稿前，#不嘎冒精神#斬獲了6275.3萬閱讀量，3.3萬討論量，這對于品牌營銷宣傳詞條而言，無疑拿下“超常發揮”的佳績。
#不嘎冒精神#話題短時間內迅速實現強話題出圈，增加了999感冒靈和蕉內的品牌曝光，有助于提升聯名產品的聲量和熱度，從而對后續普通用戶的消費轉化奠定了基礎。
跨界聯名“永動機”
攻略品牌“年輕化”
提及跨界聯名，999感冒靈必定榜上有名。從秋褲到拉面，從日歷到電器，再到現在的保暖內衣，999感冒靈的跨界觸手橫跨美食、服飾、家電等多個領域，總能萌生腦洞創意，帶給消費者新鮮驚喜感，素有跨界聯名“永動機”之稱。
999感冒靈為何如此“不務正業”，徹底“放飛自我”？
深挖其背后營銷邏輯，不難發現這是立足品牌年輕化的傳播策略使然。
在傳統藥品行業，999感冒靈知名度高，堪稱“國民藥品”，但是在品牌年輕化方面營銷力度仍有不足，不利于擴大新興消費階層，扭轉年輕人的消費觀念，提升品牌體驗。
根據億歐發布的《2021年度跨界聯名消費趨勢洞察報告》，Z世代在消費過程中更加看重品牌的文化附加值、創意附加值與情感附加值，消費更為個性化、場景化、種草化。
在這種消費趨勢下，品牌進行IP跨界聯名擁抱年輕人，聚攏新圈層受眾，已經成為品牌的普遍共識。
999感冒靈正是通過結合產品核心功效，隔三差五開展跨界聯名營銷活動，不斷牢固消費者的品牌印象，創造新的話題熱點，才能在同質化的營銷中脫穎而出，成功吸引目標受眾的關注。
長久以來，999感冒靈帶給社會的印象離不開溫暖、貼心、陪伴，在始終保持固有品牌特性的基礎上，999感冒靈花式玩轉跨界聯名，以一個會玩、懂年輕人的全新品牌姿態深耕品牌年輕化之路，為品牌傾注源源不斷的新鮮活力。
不妨大膽預測下，下一次999感冒靈又會帶給我們怎樣的腦洞聯名呢？
作者 黃毅（公關界007主筆）
本文經授權轉載自公眾號:公關界007（id:PRCN007）
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