“我不允許你還沒看今天衛(wèi)龍的頁面”、“雙十一的衛(wèi)龍廣告，好一個禁欲系擺爛”、“每次被衛(wèi)龍首頁設(shè)計創(chuàng)意驚到，腦洞太大了”……一系列對衛(wèi)龍的評論，在小紅書上傳閱。
據(jù)了解，在臨近雙十一的時候，衛(wèi)龍把天貓旗艦店頁面設(shè)計出了新花樣。這套新設(shè)計風(fēng)格被網(wǎng)友看過后，直呼“太搞笑了”、“衛(wèi)龍又來作妖了”等等。與此同時，成功將衛(wèi)龍推上大眾討論的輿論風(fēng)口，順勢而為使其出圈。究竟是怎樣的頁面設(shè)計，竟能讓衛(wèi)龍在雙十一前夕火了？還吸引了眾多網(wǎng)友圍觀，對衛(wèi)龍產(chǎn)生青睞之情。
01
衛(wèi)龍旗艦店頁面設(shè)計
靠“佛系擺爛”風(fēng)格火出圈
以往衛(wèi)龍火出圈后，都會被網(wǎng)友貼上“打擦邊球”、“辣眼睛”、“又土又丑”等標(biāo)簽。而這一次改變風(fēng)格，變?yōu)椤胺鹣怠薄ⅰ皵[爛”、“無欲無求”風(fēng)后，瞬間成為品牌的流量密碼，在眾多品牌宣傳的雙十一營銷創(chuàng)意里，一躍成為獨樹一幟的存在。
而衛(wèi)龍此次能出圈，離不開其旗艦店頁面的設(shè)計。打開淘寶衛(wèi)龍食品旗艦店首頁，出現(xiàn)的便是“下單就是緣”橫批，橫批下方一行小字“荷得荷能，銷量達成”，緊接著下方左右出現(xiàn)的上聯(lián)“你一單 我一單”，下聯(lián)“運營馬上能下班”，可謂是前后押韻，還匹配上了諧音梗，創(chuàng)意實屬巧妙十足。
一面，結(jié)合了當(dāng)下年輕人所青睞的幽默文學(xué)；另一面，又融合了曾經(jīng)很佛系的一組表情包。雙雙組合而成，成為衛(wèi)龍出圈法寶。
除此之外，該頁面用到的模特，由外及內(nèi)的散發(fā)出佛門中人的既視感，面無表情，塵事看淡，手握佛珠（荷花），若不是看見這位模特懷里抱著衛(wèi)龍辣條，還真以為衛(wèi)龍就此與佛結(jié)緣，遠離食品行業(yè)。翻看每組產(chǎn)品頁面，上面都會配上該位模特抱著衛(wèi)龍?zhí)善剑瑹o欲無求的姿勢，還配上相應(yīng)的宣傳文案，如“優(yōu)惠領(lǐng)空 辣條賣空 四大皆空”、“抽獎重在參與 心態(tài)好 運氣就好”、“你買或不買 辣條都在 不悲不喜”、“隨便買買 都是緣分”、“沒有單個安利的欲望 大禮包就購了”等。
若不是知道這是躺平宣傳文案，還真以為衛(wèi)龍在對大眾消費者傳遞潛臺詞“全都不貴 佛系面對 佛系購買 不買也行”。該頁面設(shè)計，采用到當(dāng)下年輕人眾所周知的網(wǎng)紅表情包，諧音梗以及網(wǎng)絡(luò)熱詞“躺平”、“佛系”作為創(chuàng)意，融合為一體，制作出新穎且亮眼的吸睛設(shè)計，會讓人瞬間被該創(chuàng)意驚艷到，也讓觀眾在會心一笑的同時，自主制作內(nèi)容在社交平臺分發(fā)，潛移默化給品牌引來一波自來水流量。
據(jù)悉，該位模特是衛(wèi)龍家的運營。這位運營同學(xué)，面無表情的樣子怪可愛且怪一本正經(jīng)搞笑的，單從擔(dān)任運營又擔(dān)任出境模特這一點來說，算是把這次“佛系宣傳”給踩在了地上。表面看是佛系，深入看卻很敬業(yè)。
02
論宣傳還得是衛(wèi)龍
細數(shù)衛(wèi)龍往日奇葩設(shè)計風(fēng)
衛(wèi)龍可謂是在辣條界形成了自己獨樹一幟的風(fēng)格屬性，能與杜蕾斯相提并論。細數(shù)曾經(jīng)衛(wèi)龍各式各樣的設(shè)計風(fēng)格，可以用奇葩二字來概括。例如，印象較為深刻的莫屬于東北大花棉襖那套設(shè)計，把天貓旗艦店首頁頁面設(shè)計成“碎花+時尚”的風(fēng)格，并標(biāo)宣傳語——「復(fù)刻碎花新時尚 越品味越有品味」。
再如，2016年9月，衛(wèi)龍辣條天貓旗艦店緊跟當(dāng)時很流行的蘋果頁面設(shè)計風(fēng)格，把曾經(jīng)放蘋果的地方換成辣條，產(chǎn)品放大，介紹產(chǎn)品的字縮小，整體風(fēng)格看下來蘋果風(fēng)濃郁，也給辣條的逼格拉滿。
當(dāng)時，憑借此操作，還讓衛(wèi)龍刷屏朋友圈及社交平臺，成為實踐蘋果風(fēng)最成功的品牌之一。此外，還有復(fù)古迪斯科、QQ空間、非主流、excel網(wǎng)頁、復(fù)古大字報勞作人民、不正經(jīng)網(wǎng)業(yè)等多種版本。
總之，每種版本都能被衛(wèi)龍輕松駕馭。當(dāng)設(shè)計風(fēng)格多變且又有種衛(wèi)龍的獨特韻味時，大眾消費者對衛(wèi)龍的定位，潛移默化朝著有趣的IP人設(shè)邁進。同時，也給衛(wèi)龍賦予了行走的流量池標(biāo)簽，無需做任何推廣，也能憑一己之力成功出圈。
03
衛(wèi)龍為什么總能出圈？
從以上例舉的各個案例可以了解到，衛(wèi)龍總能洞察時勢，結(jié)合當(dāng)下年輕人眾所周知的流行元素進行創(chuàng)作，并與產(chǎn)品巧妙結(jié)合融為一體，讓觀看者在瀏覽信息時get到品牌幽默有趣的一面的同時，也對品牌有了新的認知，進而助力傳播使其出圈。此次佛系頁面創(chuàng)意宣傳，表面看是衛(wèi)龍采用擺爛的方式來達到吸睛效果，實則卻用此操作拉開與其它品牌的創(chuàng)意距離，形成獨特優(yōu)勢，反向突圍。而突圍成功離不開以下幾點：
敢玩敢大膽創(chuàng)作
當(dāng)下社會環(huán)境，不論是開直播、做內(nèi)容還是想創(chuàng)意，都需要有大膽的玩法才能吸引眾人關(guān)注。關(guān)注度達到一個層面時，自然會帶動話題度往上飆升，隨即而來的便是傳播度變廣，出圈也就成了順其自然的事。而衛(wèi)龍此次的大膽，敢于用佛系的姿態(tài)面對雙十一節(jié)點，不論是否能達到驚人的KPI，先把擺爛姿勢做足，一切交給市場去鑒定。從已有的傳播效果來看，衛(wèi)龍無疑已邁進出圈案例行列里。此外，論大膽的創(chuàng)意獲得傳播度暴增的另一個案例，莫屬于椰樹椰汁。上月椰樹椰汁開啟了直播首秀，主播陣容卻是和之前廣告宣傳相互映襯，被網(wǎng)友評論“椰樹椰汁依然在瘋狂試探擦邊底線”。同時，也讓椰樹椰汁賺足了流量與聲量。
圖源：椰樹集團抖音直播間
舊元素新用
眾所周知，躺平與佛系是曾經(jīng)流行的網(wǎng)絡(luò)熱詞，而擺爛是近年來被廣為流傳的，若將兩者融合，可謂是正中年輕人心意，從而產(chǎn)生對該創(chuàng)意的青睞之情。
享樂主義
當(dāng)下年輕人，樂于將目光停留在一些讓自己會心一笑的事物上，因為這樣能讓自己心情愉悅。而快樂便是生活準(zhǔn)則，哪里有快樂，便會朝快樂靠近。而衛(wèi)龍這套頁面設(shè)計，不論是文案還是模特，都在快樂的基礎(chǔ)上瘋狂蔓延，看到它的人自然會被吸引。
寫在最后：
任何一件事情火了之后，都會產(chǎn)生質(zhì)疑，衛(wèi)龍也不例外。被網(wǎng)友評論“這不就是模仿了1988的正峰嗎？什么佛系、躺平還腦洞清奇，哪里來的創(chuàng)意。”也有網(wǎng)友評論“衛(wèi)龍在整一種很新的東西。”不論是那種聲音，都將成為品牌的流量密碼，在風(fēng)格各異的營銷創(chuàng)意里，成為最醒目的那一個。
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