如果要說哪部劇是現象級神劇，那么《甄嬛傳》一定擁有姓名。播出11年，熱度仍不減，還能隔三差五上熱搜。這部劇已經被網友“盤出包漿”，涌現出一大批“甄學家”，甚至劇中的名臺詞、名場面，紛紛被做成了表情包。
在《甄嬛傳》開播11周年之際，一向會玩的喜茶竟然與甄嬛傳聯名了！帶來聯名特調飲品，還上線了系列有趣好玩的周邊，看來“甄學家”們的審美喜好，被喜茶狠狠拿捏了。
喜茶聯名甄嬛傳
阿喜變身喜娘娘
喜茶之所以和《甄嬛傳》聯名，除了IP本身熱度高之外，還在于雙方在中式文化層面有著深度契合，在包裝設計上，喜茶就將極具中華傳統文化的東方美學融入其中。
另一方面，《甄嬛傳》與喜茶在社交網絡上都擁有大量年輕受眾，受眾群體高度重合，二者聯名就顯得水到渠成。
此次聯名以“甄喜傳”為主題，推出了「甄果·大橘畫梨」和「甄奶·雪釀含翠」2款聯名定制飲品，售價均為18 元。“甄果”、“甄奶”借助諧音梗加深喜茶“真奶、真茶、真果”的產品認知。
圖片來源：喜茶小程序
「甄果·大橘畫梨 」靈感來自四郎的外號“大胖橘”以及他為甄嬛畫姣梨妝的情節，甄選當季核心產區蜜橘和另一時令鮮果皇冠梨，輔以綠妍茶湯打制冰沙， 加入定制桂花凍，給消費者帶來清甜的時令“甄果”快樂。
「甄奶·雪釀含翠」靈感來自劇中一款茶雪頂含翠，劇中描述其“茶味清新冷冽”，因此喜茶選用經典綠妍茶底，甄選優質奶源米釀與綠妍茶湯相映，酒香與茶香交融，加上手工現做真奶米糯糯和軟糯芋圓波波，帶來層次豐富的口感，呼應“雪頂含翠”的意境。
兩款茶飲一個是果樹下喝茶的皇上，一個是倚梅園里披著白色斗篷的甄嬛，此情此景讓人耳邊響起經典臺詞“逆風如解意，容易莫摧殘”。
產品介紹頁還借用了《甄嬛傳》的經典臺詞：“紫禁城的風水養人，定不會叫你玉減香消”和“這真真是極好的”。想必這甄喜滋味，真真是極好的。
在主題門店，喜茶門店員工甚至戴上了旗頭。
在點單處和取茶處都可以看到甄嬛和皇上的指示牌，讓消費者可以沉浸式體驗“甄喜傳”。
趣味周邊上演宮廷大戲
激發網友共創熱情
隨著新生代消費力量的崛起，年輕人更加注重個性化、追求精神層面的表達，傳統的營銷方式很難引發受眾共情，「用戶共創」已成為當下品牌與用戶實現對話的有效方式。
十級營銷玩家的喜茶一直深諳其道，從全網征集頭像，到趣味聯名，喜茶一直很善于和網友互動。
全網征集阿喜全身像
近年來，《甄嬛傳》在各大平臺掀起的二創風走紅網絡，為了激發?“用戶共創”，除了打造聯名飲品外，喜茶還帶來“主角團”彈簧搖搖喜和3款換裝貼紙。
彈簧搖搖喜共8款，包括甄嬛、皇上、梅姐姐，華妃、皇后，安陵容，葉瀾依等，消費者購買任意2杯「甄喜傳」飲品、隨杯贈彈簧搖搖喜盲袋 1個。
網友可以借助創意周邊進行“對戲”，7個嬪妃和一個皇帝，上演一臺好戲。
“寶娟，我的嗓子有救了”“華妃推了拽娘娘，她推了拽娘娘”，在小紅書等社交平臺，網友們玩得不亦樂乎。
圖片來自小紅書用戶分享
搖搖樂可扣在杯蓋上，還可以當車載擺件，小紅書上不少用戶進行了分享。
貼紙共3款。任意購杯「甄喜傳」飲品，隨杯贈換裝貼紙張，“換裝”貼紙，可以貼在杯子外的阿喜logo上，完成變裝。
喜茶logo阿喜通過“變裝”化身劇中8位人氣角色，搖身一變成了頭梳發髻、身穿華服的“后宮娘娘”。
借助趣味周邊，充分發揮網友創作空間，在群體中自發形成傳播效應，幫助喜茶放大傳播聲量。
上線《甄嬛嘻哈傳》
魔性rap再現名場面
要想為這次聯名注入靈魂，還少不了魔性玩梗，在社交平臺，喜茶上線《甄嬛嘻哈傳》，讓大胖橘唱起了RAP，高度還原劇中名場面。
此外，還加入了「加班、內卷、躺平」等熱門話題，讓四郎在線加班，拒絕躺平，和家人們一起卷起來，這樣的情節設計，增加了視頻看點。
“念念不忘驚鴻舞，大橘畫梨也似你。”“此果、奶、茶皆為真便是喜，這味道真真是極好的”
魔性押韻的歌詞朗朗上口，巧妙引出「甄果·大橘畫梨」和「甄奶·雪釀含翠」兩款產品，為其注入靈魂。
早在今年8月，喜茶就發布了動畫短片《真果傳》，改編了《甄嬛傳》的3個經典橋段：滴茶驗真、選妃侍寢及賜牌匾，上演一出后宮爭寵大戲。
通過這種玩梗形式巧妙地將喜茶的「真茶」「真奶」「真果」無添加的產品賣點傳遞給消費者。
同樣的，此次上線的《甄嬛嘻哈傳》，借助嘻哈的方式，為劇中名場面注入新鮮的元素，更契合年輕人的審美。
深耕熱門IP不斷跨界為品牌注入年輕化基因
其實這不是喜茶第一次與熱播劇聯名了，今年6月份夢華錄熱播的時候，喜茶就推出兩款聯名飲品——夢花茶喜·點茶和紫蘇·粉桃飲。
“紫蘇·粉桃飲”，靈感來自劇中趙盼兒的拿手飲品“紫蘇飲子”；“夢華茶喜·點茶”，靈感來自劇中宋代點茶文化中的傳統“點茶”，高度還原電視劇中的同款茶飲。
圖片來源：喜茶
還推出聯名周邊，如cp杯墊、彈幕貼紙和口罩徽章等限量附贈給用戶。
在廣州、成都、北京、深圳還設置了“喜·半遮面”主題茶樓，在門店設計中布滿劇情元素，為追劇人打造了線下深度體驗的空間。
如今茶飲行業高度內卷，品牌需要不斷探索年輕化玩法，抓住年輕消費者的注意力與味蕾。
茶飲品牌和熱門電視IP聯名，可以借助IP的熱度，為品牌增添新的活力。
跨界聯名能滿足消費者多元化、個性化的消費需求，契合了年輕人的社交喜好，通過不斷的跨界的聯名，喜茶已將“聯名”注入到了品牌基因，積累品牌資產。
據喜茶透露，此次聯名前后籌備的時間長達半年。從聯名產品到聯名周邊，再到主題門店，都可以看出喜茶這次聯名的用心。
這是《甄嬛傳》首次與新茶飲品牌展開合作，是其在IP商業化領域的又一次大膽嘗試，也是喜茶與影視劇IP合作玩法的又一次創新。
目前聯名款由于太過火爆，許多門店顯示當日已售罄，足以印證喜茶這次與《甄嬛傳》聯名的成功。
作者：歐陽睿
本文經授權轉載自公眾號:4A廣告文案（ID:AAAAIdea）
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